堅決不還「大手」LOGO,還起訴了倫納德!耐克為籃球霸主地位拼了

倫納德加盟快船,雖然新賽季還未開始,但可以預見,他的商業價值將在洛杉磯的沃土上得到更大的施展空間。

要想開拓商業版圖,對於運動員來說,標誌性的個人LOGO不可少。提起倫納德,就會想到他的「大手」LOGO。

倫納德曾發聲,表示LOGO由他本人團隊操刀設計,在終止了和NIKE的合作後,希望能夠拿回屬於自己的LOGO。

在加盟快船前,洛杉磯快船隊就搶先行動,希望能夠和耐克友好協商,拿回LOGO。被耐克直接回絕,甚至沒留下什麼商量的餘地。

根據ESPN的消息,耐克在近日採取了更進一步的行動:對倫納德就使用「大手」商標的行為提出反訴,這一波,不僅是要相互撕破臉,甚至到了上訴和反訴的情節,雙方據理力爭,寸步不讓。

為什麼耐克一定要保住這個LOGO?

在加盟快船前,倫納德的口碑要比現在更好。LOGO事件出來後,耐克就受到了不少譴責,認為公司這樣的行為純屬「損人不利己」。

原本,球員和他的個人LOGO就是不可分離的2部分。沒了球員,只有LOGO並起不到什麼作用,反倒給倫納德的代言和產品帶來了不便。從這個邏輯考慮,耐克出錢將商標售賣給倫納德,才是合理的解決方案。

不過,從耐克的角度出發,留住這個LOGO或許另有目的。

從設計的角度看,倫納德和他的「大手」LOGO可是天合之作,巨大的手掌是倫納德的標誌,剛出道的時候以防守起家,「死亡纏繞」更是聞名聯盟,LOGO將倫納德2號和手掌圖形結合在一起,成為既好看又容易記住的上乘設計作品。

如果版權被輕鬆地交到倫納德那裡,再配合上下賽季快船隊的熱度,那麼NB有很大可能會借著這個機會直接崛起,成為耐克在NBA的競爭對手,就像安德瑪和庫裡曾經做的那樣。哪怕只有百分之一的可能,耐克都會盡力避免這事兒發生。

NB的設計該升級了?

看到倫納德的「大手」LOGO被2邊爭得熱火朝天,而NB為小卡設計的LOGO則是不聲不響,更體現出了「大手」的價值。

NEW BALANCE近年來在國內的人氣也處於不溫不火的狀態,款式大體上類似,讓人產生了審美疲勞外,設計上的缺失是重要的原因。

從為小卡設計的LOGO就能看出他們的「走心程度」,手握總決賽MVP的寶藏球員,卻只是簡單地將K L兩個字母和球衣號碼排列組合。在巨星當中,這樣沒有設計感的LOGO,可以說是相當少見,且沒有牌面。

在LOGO的設計中,德里克·羅斯的「玫瑰」LOGO已經成為經典之作,勒布朗和歐文的LOGO夜深入人心。一個好的LOGO的重要性不言而喻。

來源:www.toutiao.com
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